Tracking-Pixel

In diesem Beitrag möchten wir alle Fragen beantworten, die uns zum Tracking-Pixel gestellt wurden.

„Was ist ein Tracking-Pixel?“

Ein Tracking-Pixel ist ein unsichtbares Bild. Dieses Bild wird beim Aufruf der Webseite, in die es integriert ist, im Hintergrund geladen. Die Besucher dieser Webseite können es also nicht sehen. So bleibt Ihre Splittest-Aktivität unerkannt. Das Tracking-Pixel ruft seinerseits ein Tracking-Skript auf, das die von Ihnen angestrebten Aktionen Ihrer Besucher zählt.

Das Tracking-Skript liest die IP-Adressen Ihrer Besucher aus und versucht, auf den Computern Ihrer Besucher ein Cookie zu Ihrem Splittest zu finden. Wird es dabei fündig, so weist es Ihren Besuchern die jeweils gezeigte Splittest-Variante zu und erhöht entsprechend die Zahl der Wunschaktionen jeweils um den Wert 1. Gleichzeitig wird Ihre Splittest-Statistik aktualisiert. Das Tracking-Skript zählt, ebenso wie Ihre Splittest-Statistik, nur eindeutige Besucher Ihrer Dankeschön-Webseite (also nicht etwa die Seitenaufrufe).

„Funktioniert das Tracking-Pixel auch auf SSL-verschlüsselten Webseiten?“

Ja, Sie können Ihr Tracking-Pixel sowohl auf unverschlüsselten als auch auf SSL-verschlüsselten Webseiten einsetzen. Die URL des Tracking-Pixels beginnt – wie alle übrigen Quelltexte, die Sie aus dem Marketing-Werkzeugkasten im Splittest-Club herunterladen können – mit dem Bestandteil https:// (anstelle von http://). Das ist immer dann wichtig, wenn Sie eine Webseite betreiben, die mit einem SSL-Zertifikat verschlüsselt ist. Würden Sie auf einer solchen Webseite Inhalte mit dem Adressbestandteil http:// (anstelle von https://) laden, so würde die Verschlüsselung unterbrochen und Ihre Inhalte wären nicht mehr gegen Zugriffe Dritter gesichert.

„Wo finde ich das Tracking-Pixel?“

Sie finden das Tracking-Pixel im Splittest-Tool am Ende Ihres Splittests. Wählen Sie in dem Menü „Meine Inhalte“ die Option „Meine Splittests“ und klicken Sie auf den Splittest, für den Sie Ihr Tracking-Pixel aufrufen wollen.

Kopieren Sie den in dem Feld „Tracking-Pixel“ angezeigten Quelltext und fügen Sie ihn in den BODY-Bereich Ihrer Dankeschön-Webseite am Ende des Prozesses ein, den Sie testen möchten.

„Wo füge ich mein Tracking-Pixel ein?“

Binden Sie Ihr Tracking-Pixel auf der Webseite ein, die angezeigt wird, wenn der Ablauf beendet wird, dem Ihre Besucher im Sinne Ihrer gewünschten Aktion folgen sollen.

Wenn Sie also beispielsweise auf Ihrer Webseite Produkte zum Kauf anbieten, dann fügen Sie Ihr Tracking-Pixel auf Ihrer „Dankeschön-Webseite“ ein; dies ist die Webseite, die am Ende des Verkaufsprozesses, das heißt nach Abschluss der Bestellung durch Ihren Kunden, angezeigt wird.

Möchten Sie hingegen ein Element Ihres E-Mail-Marketings testen (beispielsweise eine E-Mail-Einsammel-Seite), so fügen Sie Ihr Tracking-Pixel auf der Webseite ein, die angezeigt wird, nachdem Ihre Leserinnen und Leser den Link in der von Ihnen versandten Bestätigungs-E-Mail aktiviert haben.