Wie Sie Bilder splittesten

„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, heißt es in einem alten Sprichwort. Gut gewählte Bilder können sich außerordentlich positiv auf die Vermittlungsqualität Ihrer Website auswirken. Mithilfe des Splittest-Tools können Sie exakt quantifizieren, wie Ihre Bilder auf das Nutzerverhalten wirken. Sie können beispielsweise sehr einfach herausfinden, welche Farbe oder welche Größe Ihres „Jetzt kaufen“-Buttons zu den meisten Käufen führt.

Anhand des HTML-Editors aus dem Splittest-Tool können Sie Ihre Bilder mit wenigen Mausklicks in Ihr Splittest-Club-Benutzerkonto hochladen. Die Bilder werden auf der außerordentlich leistungsstarken Infrastruktur von amazon S3 gespeichert. Freuen Sie sich über eine hervorragende Performance beim Laden Ihrer Bilder auf Ihrer Website!

In diesem Beitrag möchten wir Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie im Handumdrehen Bilder splittesten können. Gehen Sie dazu so vor, wie wir es im Folgenden beschreiben.

1. Splittest anlegen

Wählen Sie in dem Menü „Marketing Tools“ die Option „Splittest-Tool“.

Geben Sie in dem sich daraufhin öffnenden Dialog in das Eingabefeld „Name Ihres Splittests“ einen Namen ein, zum Beispiel „Bilder Topangebot Siegel Farben“. Lassen Sie darunter in dem Abschnitt „Was möchten Sie splittesten?“ die Option „Ich möchte Inhalte auf einer Webseite testen.“ unverändert. Klicken Sie anschließend auf den Button „Splittest erstellen“.

2. Testinhalte festlegen

Auf der nächsten Webseite legen Sie die Inhalte Ihrer Splittest-Versionen fest. In unserem Beispiel wollen wir drei verschiedene Versionen eines Siegels testen. Wir müssen also die entsprechenden drei Bilder zunächst in unser Splittest-Club-Benutzerkonto hochladen. Klicken Sie im HTML-Editor Ihrer Kontrollvariante auf das Icon „Bild“.

Klicken Sie nun auf den Button „Server durchsuchen“.

Klicken Sie anschließend auf den Button „Hochladen“ und wählen Sie die Bilder in Ihrem Computer aus, die Sie für Ihren Splittest hochladen wollen. Doppelklicken Sie nun auf das Bild, welches Sie in Ihrer Kontrollvariante verwenden wollen.

Das ausgewählte Bild erscheint anschließend in Ihrem HTML-Editor.

Scrollen Sie nun etwas nach unten zum zweiten HTML-Editor und klicken Sie dort erneut auf das Icon „Bild“.

Klicken Sie – wie im vorhergehenden Schritt – auf den Button „Server durchsuchen“.

Doppelklicken Sie nun auf das Bild, welches Sie in Ihrer zweiten Splittest-Variante verwenden möchten. In unserem Beispiel klicken wir also auf die Variante in Rosa.

Das entsprechende Bild erscheint anschließend in Ihrem zweiten HTML-Editor.

In unserem Beispiel wollen wir drei Bilder gegeneinander testen. Im Default-Modus bietet Ihnen das Splittest-Tool zwei Splittest-Versionen an. Um eine neue Splittest-Version hinzuzufügen, klicken Sie unter dem zweiten HTML-Editor auf den Button „Splittest-Variante hinzufügen“. (Sie können in einem Splittest bis zu zehn Splittest-Versionen verwenden.)

Damit haben Sie Ihrem Splittest eine neue Variante hinzugefügt. Der HTML-Editor für unsere dritte Splittest-Variante erscheint nun am Ende der Webseite. Klicken Sie dort abermals auf das Icon „Bild“.

Klicken Sie daraufhin erneut auf den Button „Server durchsuchen“.

Doppelklicken Sie auf das Bild, welches Sie in Ihrer dritten Splittest-Variante verwenden möchten. In unserem Beispiel klicken wir nun auf die grüne Variante.

Das entsprechende Bild erscheint nun in Ihrem dritten HTML-Editor.

Damit ist die Erstellung der Splittest-Varianten abgeschlossen. Nun klicken Sie am Ende der Webseite auf den Button „Speichern“.

Auf der Webseite, die sich im Anschluss an den Speichervorgang öffnet, finden Sie statistische Angaben zu Ihrem Splittest sowie die Quelltexte, mit denen Sie den Splittest auf Ihrer Website aktivieren können.

3. Splittest starten

Um den Splittest auf Ihrer Webseite zu beginnen, führen Sie die beiden folgenden Schritte aus:

1. Fügen Sie den PHP- oder den JavaScript-Quelltext an der Stelle auf Ihrer Webseite ein, an der Sie Ihre Splittest-Inhalte zeigen möchten.
2. Binden Sie den Tracking-Pixel auf Ihrer Zielseite ein, das heißt auf der Seite, auf der Sie die Aktionen Ihrer Besucher zählen wollen.

Sobald Sie die Quelltexte aus dem Splittest-Tool auf Ihrer Webseite eingefügt haben, rotiert das Splittest-Tool die Inhalte, die Sie in den HTML-Editoren im „Bearbeiten“-Dialog festgelegt haben. Bei einem Splittest mit drei Varianten zeigt das Splittest-Tool Ihrem ersten Besucher die erste Variante, dem zweiten Besucher die zweite, dem dritten Besucher die dritte und dem vierten Besucher wieder die erste Variante an. Wiederkehrende Besucher sehen immer die Variante, die sie bei ihrem ersten Besuch zu Gesicht bekommen haben. Dem vierten Besucher wird also immer die erste Variante gezeigt.

Sobald ein Besucher auf die Dankeschön-Seite mit dem Tracking-Pixel gelangt, ermittelt das Splittest-Tool, welche der drei Varianten dieser Besucher auf Ihrer Webseite gesehen hat, und erhöht die Zahl der Aktionen für diese Variante um den Wert 1.

Lehnen Sie sich entspannt zurück und beobachten Sie in den kommenden Tagen, wie sich die Nutzer Ihrer Website verhalten.

Welche Variante führt häufiger zu der von Ihnen gewünschten Aktion? Sobald Ihnen das Splittest-Tool für die aussichtsreichste Variante eine Aussagewahrscheinlichkeit von mehr als 98 Prozent errechnet hat, können Sie Ihren Splittest beenden. Gehen Sie dazu so vor, wie es in unserem Beitrag So beenden Sie Ihren Splittest beschrieben ist.