Wie Sie Überschriften splittesten

Mit unserem Splittest-Tool können Sie im Handumdrehen herausfinden, welche Überschrift auf Ihrer Webseite zum besten Ergebnis führt. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre Überschriften testen können.

1. Splittest anlegen

Wählen Sie in dem Menü „Marketing Tools“ die Option „Splittest-Tool“.

Geben Sie in dem sich daraufhin öffnenden Dialog in das Eingabefeld „Name Ihres Splittests“ einen Namen ein, zum Beispiel „Test Überschriften“. Lassen Sie in dem Abschnitt „Was möchten Sie splittesten?“ die Option „Ich möchte Inhalte auf einer Webseite testen.“ unverändert. Klicken Sie anschließend auf den Button „Splittest erstellen“.

2. Testinhalte festlegen

Auf der nächsten Webseite legen Sie die Inhalte Ihrer Splittest-Versionen fest.

Tragen Sie Ihre erste Überschrift in den ersten HTML-Editor ein. In unserem Beispiel lautet die Überschrift: „Sie können Schufa-Einträge SOFORT löschen, wenn Sie richtig vorgehen!“

Scrollen Sie nun nach unten zum zweiten HTML-Editor und tragen Sie dort Ihre zweite Überschrift ein. In unserem Beispiel lautet die zweite Überschrift: „Wussten Sie, dass Sie einen Schufa-Eintrag SOFORT löschen können, wenn Sie richtig vorgehen?“

Wenn Sie mehr als zwei Überschriften gegeneinander testen möchten, so klicken Sie unter dem zweiten HTML-Editor auf den Button „Splittest-Variante hinzufügen“. In einem Splittest können Sie bis zu zehn Varianten gegeneinander testen.

Mithilfe des HTML-Editors können Sie Ihre Überschriften nach Ihren Wünschen formatieren. Markieren Sie Ihre Überschrift und wählen Sie in dem Drop-down-Menü „Format“ die Option „Überschrift 1“, um Ihre Überschrift als Überschrift ersten Grades (H1) zu kennzeichnen.

Sie können auch die Farbe Ihrer Überschrift abwandeln. Klicken Sie dazu auf den Button „Textfarbe“ und wählen Sie für Ihre Überschrift eine passende Farbe aus.

WICHTIGER HINWEIS: Bitte beachten Sie, dass Sie in einem Splittest immer nur ein Merkmal testen sollten. Wenn Sie beispielsweise unterschiedliche Formulierungen testen wollen, dann sollte die Formatierung Ihrer Überschriften absolut identisch sein (gleiche Schriftgröße, gleiche Farbe, gleicher Hintergrund etc.). Wenn Sie hingegen herausfinden wollen, welche Textfarbe das beste Ergebnis erzielt, dann sollte der Text Ihrer Überschriften durchgängig derselbe sein. Wollen Sie sowohl die Formatierung als auch die Textfarbe testen, so müssen Sie also zwei gesonderte Splittests durchführen.

Wenn Sie Ihre Splittest-Versionen erstellt haben, dann klicken Sie am Ende der Webseite auf den Button „Speichern“.

3. Splittest starten

Auf der nun erscheinenden Webseite finden Sie statistische Angaben zu Ihrem Splittest sowie die Quelltexte, mit denen Sie den Splittest auf Ihrer Website aktivieren können.

Um den Splittest auf Ihrer Webseite zu beginnen, führen Sie die beiden folgenden Schritte aus:

1. Fügen Sie den PHP- oder den JavaScript-Quelltext an der Stelle auf Ihrer Webseite ein, an der Sie Ihre Splittest-Inhalte zeigen möchten.
2. Binden Sie den Tracking-Pixel auf Ihrer Zielseite ein, das heißt auf der Seite, auf der Sie die Aktionen Ihrer Besucher zählen wollen.

Sobald Sie die Quelltexte aus dem Splittest-Tool auf Ihrer Webseite eingefügt haben, rotiert das Splittest-Tool die Inhalte, die Sie in den HTML-Editoren im „Bearbeiten“-Dialog festgelegt haben. Bei einem Splittest mit zwei Varianten würde das Splittest-Tool dem ersten Besucher die erste Variante, dem zweiten Besucher die zweite, dem dritten Besucher die dritte, dem vierten Besucher die zweite und dem fünften Besucher wieder die erste Variante anzeigen. Wiederkehrende Besucher sehen immer die Variante, die sie bei ihrem ersten Besuch gesehen haben. Dem vierten Besucher würde also immer die zweite Variante gezeigt.

Sobald einer Ihrer Besucher auf die Dankeschön-Seite mit dem Tracking-Pixel gelangt, ermittelt das Splittest-Tool, welche der zwei Varianten dieser Besucher auf Ihrer Webseite gesehen hat und erhöht die Zahl der Aktionen für diese Variante um den Wert 1. Lehnen Sie sich entspannt zurück und beobachten Sie in den kommenden Tagen, wie sich die Nutzer Ihrer Website verhalten.

Welche Variante führt häufiger zu der von Ihnen gewünschten Aktion? Sobald Ihnen das Splittest-Tool für die aussichtsreichste Variante eine Aussagewahrscheinlichkeit von mehr als 98 Prozent errechnet, können Sie Ihren Splittest beenden. Gehen Sie dazu so vor, wie wir es in unserem Beitrag So beenden Sie Ihren Splittest beschreiben.